VAD ÄR FRANCHISE?
Franchising är ett affärssystem för marknadsföring av produkter och tjänster i samverkan med självständiga företagare.
Ett framgångsrikt företag "förpackar" sin affärsidé och låter andra använda den enligt bestämda regler mot ersättning.
Ordet franchise härstammar från latinets franco som betyder rättighet, privilegium. Franchise förekom i Europa som namn och företeelse redan på medeltiden. Det urgamla engelska pubväsendet är exempel på vad som kallas first generation franchising. I nutida affärsbruk kan franchising innebära allt från enkla återförsäljarrättigheter till avancerade system för intensiv samverkan.
Enkla former är Product and Tradename Franchising. I sin mest utvecklade form står franchising för en licens från en varumärkesägare till en person eller företag med tillåtelse att sälja produkter och tjänster under det aktuella namnet i enlighet med vissa standards fastställda av franchisegivaren till skydd för goodwill och varumärke. Detta kallas Business Format Franchising och är vad vi i Sverige i dagligt tal menar med franchising. Kedjor som arbetar i franchiseliknande form växer i Sverige.
Några jämförande siffror kan belysa den positiva tendensen. År 2001 fanns ca 300 franchisesystem med tillsammans 14.000 enheter (varav 11.000 franchise och 3.000 egna enheter), 100.000 anställda och en total omsättning på 200 miljarder kronor. År 2006 beräknades antalet system till 400. Franchising i expansivt syfte har utnyttjats av en mängd svenska företag: Guldfynd, Twilfit, IKEA, HTH-kök, Anticimex, Arkitektkopia, Polarn & Pyret, Hemglass, SDR Svensk Direktreklam, Clock, Ångtvättbilen, Adena Pickos, Gallerix, m fl.
I andra fall har franchising visat sig vara ett utmärkt sätt att bibehålla representation på orter där franchisegivaren själv inte har förutsättningar att uthålligt driva verksamhet - man har då helt eller delvis ombildat organisationen och överlåtit driften av befintliga filialer eller dotterbolag till franchisetagare: Konsum Stockholm, Pressbyrån, WASA och Selecta är exempel på detta.
Franchising är vanligast inom detaljhandel och restaurangverksamhet. Mest kända är de internationella franchisekedjorna McDonald's, Pizza Hut, Burger King, Kentucky Fried Chicken och 7-Eleven. Under senare år har antalet tjänstekoncept ökat kraftigt. I USA ökar antalet system ständigt och uppgår nu (2008) till 3000 med totalt 900.000 franchiseföretagare. Mellan år 2001 och 2005 växte franchisesektorn snabbare än övriga sektorer. Antalet arbetstillfällen är nu 11 miljoner och omsättningen 800 miljarder dollar.
(Enligt undersökning av Pricewaterhouse Cooper på uppdrag av IFA.)